اگر یک اپلیکیشن موبایل را دارید یا به دنبال تبلیغات برای اپلیکیشن موبایل هستید، قطعا بایستی تمام اصطلاحات اپلیکیشن مارکتینگ در حوزه نصب اپلیکیشن ها (اینستال) را از صفر تا صد بدانید. در این مقاله از ادتریس، تمام توضیحات درباره نصب اپلیکیشن ها را به زبان ساده شرح داده ایم.
منظور از یک نصب چیست؟
نصب زمانی رخ می‌دهد که یک کاربر برنامه‌ای را دانلود می‌کند و با موفقیت برای اولین بار آن را باز می‌کند. اگر شما هم صاحب اپلیکیشنی هستید بایستی بدانید که تعریف نصب در شبکه‌های مختلف متفاوت است. و عموما نصب اپلیکیشن‌ها در گوگل‌ادز و کافه بازار با نصب در اتریبیوشن‌ها مانند ادتریس متفاوت است. این بازار‌های اپلیکیشن‌ها به محضی که کاربر روی دکمه دانلود اپلیکیشن کلیک کند، یک نصب را می‌شمارند. در حالی که که ادتریس هر نصب را زمانی به حساب می‌آورد که اولین بار کاربر اپلیکیشن را باز کند. نصب‌ها یکی از هسته‌های اصلی دایره‌ی دارایی‌ها محسوب می‌شوند. بازاریابی هزینه به ازای هر نصب (CPI) محبوب‌ترین پیش‌برنده‌ی دارایی کاربر موبایل است، و این باعث می‌شود ردیابی و ارزیابی تعداد نصب‌ها توسط ترکرها حیاتی باشند.
چرا نصب اپلیکیشن به این اندازه اهمیت دارد؟
دلایلی زیادی وجود دارد که چرا نصب‌ها برای بازاریابی موبایل تا این اندازه پراهمیت هستند. در ابتدا، نصب‌ها به تبلیغ‌کننده‌ها کمک می‌کنند تا منابعی که به درستی ترافیک برنامه را افزایش می‌دهند را شناسایی کنند. ردیابی نصب‌های برنامه به تبلیغ‌کننده‌ها کمک می‌کند تا زمانی که کمپین‌ها به نتیجه می‌رسند را پیدا کنند، همینطور در بهبود مدیریت پرداخت هم برای ناشر و هم تبلیغ‌کننده مؤثر است.
نصب‌ها همچنین می‌توانند در جهت شناسایی سلامتی کلی یک برنامه کارآمد باشند. به خصوص، حجم نصب‌های ارگانیکی که یک برنامه دارد یک شناسه‌ی عالی برای فهمیدن چگونگی سلامت برنامه است.
و در نهایت، در اختیار داشتن تعداد دقیق نصب اپلیکیشن ها می‌تواند بازاریاب‌ها را از کلاه‌برداری‌های بازاریابی موبایل دور کند. تاکتیک‌هایی مانند نصب‌های تقلبی روی این حساب می‌کنند که بازاریاب‌ها نتوانند IDهای جعلی را شناسایی کنند، و این یعنی در دست داشتن اطلاعات دقیق تعداد نصب‌ها برای جلوگیری از این کلاه‌برداری‌ها ضروریست.
یک نصب ارگانیک به چه معناست؟
نصب‌های ارگانیک به هر نصبی گفته می‌شود که از یک منبع خاص نباشد. یعنی هر نصبی که قابلیت ردیابی از ارزیابی عملکرد یا منابع ارزیابی دیگر نداشته باشد را ارگانیک می‌گویند.
به زبان دیگر، نصب‌های ارگانیک زمانی اتفاق می‌افتند که یک کاربر برنامه‌ای را بدون این که به طور مستقیم از بازاریاب دریافت کند نصب می‌کند. درحالی که اگر کاربری یک تبلیغ را ببیند و با آن تعاملی داشته باشد، و آن را نصب کند، یک نصب غیرارگانیک به حساب می‌آید. هرکسی که به شکل مستقیم از تبلیغات برنامه‌ای را نصب نکند یک نصب ارگانیک است.
چرا نصب‌های ارگانیک اهمیت دارند؟
اهمیت نصب‌های ارگانیک در این است که کاربرانی که به این شکل یک برنامه را نصب می‌کنند به با ارزش‌ترین کاربران تبدیل می‌شوند.
خود این کاربران برنامه را کشف کردند و بدون واسطه تصمیم به نصب آن گرفتند. این کاربران وفاداری بیشتری به محصول یا خدمت برنامه نشان می‌دهند. ثابت شده است که این کاربران، حداقل روی اندروید، داخل برنامه فعالیت بیشتری نسبت به افرادی که به واسطه‌ی تبلیغات نصب داشته‌اند دارند.
یک دلیل مهم دیگر هم برای اهمیت نصب‌های ارگانیک وجود دارد: هزینه. با اینکه احتمال رایگان بودن نصب ارگانیک کم است، این نصب‌ها در صرفه‌جویی مبحث CPI بسیار عالی هستند، زیرا هزینه‌ای برای این نصب‌ها کاسته نمی‌شود.
چگونه یک برنامه نصب‌های ارگانیک می‌گیرد؟
روش‌هایی برای بالا بردن تعداد نصب‌های ارگانیک وجود دارد اما در اینجا ما یک سری پیشنهادات به شما ارائه می‌دهیم:
بهینه‌سازی Store برای افزایش نصب اپلیکیشن
ASO می‌تواند کاری کند تا برنامه بیشتر در App Store دیده و پیشنهاد داده شود و به این ترتیب تعداد نصب‌های ارگانیک بالا می‌رود. روش‌های بسیار زیادی برای اینکه بدانید چگونه چنین کاری انجام دهید وجود دارد، اما بهترین روش تگ‌گذاری به دقیق شکل ممکن است.
حمایت از تبلیغ شفاهی
این کار در برنامه‌های مختلف می‌تواند فرق داشته باشد، اما گزینه‌های به اشتراک گذاری داخل برنامه‌ها و همچنین نمایش شما در شبکه‌های مختلف و مقالات می‌تواند مردم را جذب شما کند و دانلود و نصب اپلیکیشن شما بالا برود.
انتخاب یک مکان مشخص برای نشر برنامه نیز می‌تواند تعداد نصب‌ها را افزایش دهد. اگر یک بازاریاب کارش را به درستی انجام دهد و بازار درستی را هدف بگیرد، احتمال اینکه به یک تقاضای فو‌ق‌العاده دست پیدا کند بسیار بالا می‌رود.
ادتریس نصب‌های ارگانیک را به صورت رایگان شناسایی می‌کند. برای تمام نصب‌ها، ادتریس به شما اجازه می‌دهد تا یک آنالیز دقیق، بخش‌بندی شده با کشور‌ها و پلترفرم داشته باشید، به علاوه قابلیت‌هایی به شما می‌دهد تا بتوانید کاربرهای خود را بهتر بفهمید، چه ارگانیک و چه غیر ارگانیک.
نصب‌های جعلی چه هستند؟
نصب جعلی یک شیوه از کلاه‌برداری تبلیغات موبایل است. این نصب‌ها را کلاه‌برداران از طریق فضا‌های شبیه‌سازی شده انجام می‌دهند و از داخل آن‌ها اقدام به نصب می‌کنند. هدف آن‌ها به دست آوردن درآمد تبلیغاتی است. نصب‌های جعلی به تمام افرادی که در دایره‌ی تبلیغات هستند صدمه می‌زند. پول تبلیغ‌کننده، ناشر و شبکه را به دست می‌آورند. در مقاله انواع تقلب تمام تقلب های نصب اپلیکیشن و راه تشخیص آن را توضیح دادیم.
تاثیر مخرب نصب‌های جعلی بر نصب اپلیکیشن شما
نصب‌های جعلی علاوه بر این که باعث از بین رفتن پول می‌شوند، می‌توانند اطلاعات اشتباه و گمراه کننده به پنل بازاریابی وارد کنند. این می‌تواند یک مشکل بزرگ برای بازاریاب‌ها باشد. برای مثال، نصب‌های جعلی نوعی از کاربر درنظرگرفته می‌شوند که پس از نصب کامل تعاملی با برنامه ندارند. اگر این نصب‌ها به عنوان نصب جعلی شناسایی نشوند، به مرور زمان معیارها را برهم می‌زنند و نتیجه‌ی آن سرمایه‌گذاری در کانال‌هایی پر از اطلاعات اشتباه است و از دست دادن کاربران واقعی را به دنبال دارد.
با استفاده از داشبورد ادتریس شما قادر خواهید بود تمامی نصب‌های اپلیکیشن خود را رصد کنید. و از همه مهمتر بخش زیادی از بودجه تبلیغاتی شما صرف کلیک‌های فیک و ساختگی نخواهد شد. چرا که ادتریس قادر است تمامی تقلب‌های موجود را شناسایی کند. بهینه‌سازی بودجه تبلیغات اپلیکیشن شما، از ملزوماتی هستند که به محض همکاری با اتریبیوشن ادتریس قادر به انجام آن خواهید بود.